營銷峰會

閱讀  ·  發布日期 2018-01-10  ·  admin

3月29日,以“U勢聚,匯智贏”為主題的“2017UC神馬搜索營銷峰會”來到了第一階段的最后一站,與一眾中小企業合作伙伴相聚濟南。會上來自UC神馬搜索營銷專家為現場近500名企業主充分解讀了大數據、信息流在移動搜索和無線營銷中的重要價值,并通過電商、外貿、家裝等行業案例,對阿里獨有的大數據和媒體矩陣進行了詳細解析,進一步幫助濟南本地企業主實現廣告的精準投放,在新契機下助力合作伙伴變得更強。

根據CNNIC發布的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截止2016年底,我國網民規模已達7.31億,其中手機網民規模達6.95億,占比達95.1%,增長率連續3年超過10%。在這樣的人口和用戶紅利下,如何在這片增量市場中抓住移動營銷這個新風口,將會成為中小企業能否轉型成功的關鍵因素。

UC神馬搜索營銷專家表示,從PC時代到移動時代,目前變現的機會已經由用戶量轉變變為單用戶價值及用戶時長。事實上,現在我們身處的營銷環境每天都在快速的發生著變化,各類互聯網設備和消費場景正在漸進式搶占注意力經濟,改變著用戶的消費習慣和媒介使用習慣。然而,在移動互聯網下,用戶流量卻呈現出了碎片化的特征,大量的APP應用,各種消費場景,都在將整個流量市場分割。中小企業雖然投入了大量的營銷成本,但還是要面對用戶粘性低、停留時間短、變現能力弱、廣告質量差等諸多問題,流量價值始終無法得到最大化。因此,在傳統廣告勢衰和核心渠道資源不斷攀高,動輒上億元投放標準的今天,謀求理想的組合式移動營銷打法,就成為了當前諸多中小企業的必然選擇。

要應對移動營銷中信息過于分散、碎片化、目標不精準等問題,信息流廣告是最好的方式。在廣告效果上,由于對社交、媒體等產品的天然適配,信息流廣告在展示效果上堪稱“潤物細無聲”。在適用行業上,由于信息流廣告平臺存在的廣泛性,不論是客戶端、社交APP亦或是工具類產品,都能夠搭載信息流廣告,可以說,哪里有用戶,哪里就有信息流廣告的容身之地。

在這一方面,除了已有的“臥龍推廣”平臺外,去年阿里移動還率先發布了媒體矩陣這一全新理念,全面打通了不同維度的媒體平臺,并依托于大數據進行了全面整合與挖掘,令各種割裂開來的平臺形成一個整體,對用戶進行信息的多次觸達,從而在不同層面加速潛在用戶轉化,并使整個鏈條形成閉環,最終達到的無線營銷本質。

在媒體矩陣的理念下,阿里移動推出的“匯川廣告平臺”就充分發揮了阿里大數據與媒體平臺優勢。在品傳銷三個維度上,媒體矩陣打通了阿里移動事業群的三大業務板塊,擁有UC瀏覽器、神馬搜索、PP助手、豌豆莢、優酷這樣的品牌類媒體資源,并集合了搜索、分發、信息流等多種功能,以大數據為基礎,使得用戶投放更精準,內容傳遞更準確

另外,匯川廣告平臺可以實現對廣告信息的精準推薦和統一管理,實現跨平臺移動精準營銷。不僅能使廣告內容更加個性化、定制化,同時多平臺、不同緯度的廣告系統打通,也可以使企業的廣告投放更加迅速、用戶觸達更加精準,投放費用也更加合理。換言之,UC神馬搜索將通過提供多元化、健康化的無線營銷解決方案助力中小企業在降低投放成本的同時提升用戶轉化,從而形成健康、良性的無線商業生態。

據了解,作為阿里巴巴旗下的移動搜索品牌,UC神馬搜索始終依托UC和阿里系的資源迅速成長。根據艾媒咨詢發布的《2016Q3中國移動搜索市場報告》顯示,目前UC神馬搜索的市場份額為20.8%,穩居移動搜索行業第二。

輾轉數周,“2017 UC神馬搜索營銷會”第一階段至此已告一段落,經過與成都、廈門、廣州、深圳、杭州、青島等多個代表城市中小企業合作伙伴的分享,UC神馬搜索媒體矩陣在獲得更多合作伙伴認可的同時,也成長迅速。UC神馬搜索移動營銷專家表示,依托阿里移動在平臺、技術、數據、產品服務等方面的優勢,在移動時代,UC神馬搜索沉淀下的強大的變現能力,可以為中小企業合作伙伴提供大量的廣告資源。未來UC神馬搜索還將在流量、大數據矩陣和大文娛集團的三大優勢下,通過大數據和媒體矩陣在無線營銷層面的作用,加速廣大中小企業在移動時代的轉型與升級。今后UC神馬搜索還將繼續開展全國營銷巡展系列活動,通過線上、線下的共同發力,讓大數據成為移動時代的營銷利器,和合作伙伴一起“U勢聚,匯智贏”,敬請期待。