奧迪聯動線上線下,玩轉短視頻營銷

閱讀  ·  發布日期 2020-01-03  ·  admin
品牌故事
一向走高端路線的奧迪,為了和年輕一代玩出創意感,同時又玩出高級感,在9月10日的Audi Sport嘉年華現場用絢麗車舞、燈光、音浪使足了科技功力,加持奧迪新推出的“鋼炮之王”——全新奧迪RS 3 Limousine和“魅惑的極速機器”——全新奧迪TT RS Coupé。

營銷背景
奧迪希望攜手西瓜PLAY嘉年華,緊握創作者核心資源,充分蓄力短視頻內容時代,凸顯其潮流化、年輕化的品牌調性。其主打尊貴、品質的年輕人群,以更加引發關注的事件與互動圈層更多年輕人對奧迪的關注。

營銷目標
引發年輕人關注,快速傳遞品牌年輕調性,引發用戶持續關注

營銷策略
媒介策略
選擇了西瓜視頻的開屏和視頻信息流廣告兩種投放形式。開屏廣告作為西瓜視頻開機第一入口,動態全屏具有超強的視覺沖擊力。不僅極度原生,奧迪選擇視頻信息流投放更有頭條技術實力支持。

多維度巧妙植入
巨量引擎官方聯動虎牙直播平臺全程直播,線上擴大活動覆蓋面,直播封面圖植入logo露出,直播簡介權益文案植入,直播前后權益文案植入。

線上線下聯動
會場主kv logo露出,奧迪TVC視頻廣告播出,和西瓜宣傳片一同輪播,主會場主持人口播等方式展現品牌。

營銷效果
Audi Sport嘉年華僅僅在9月10日當天的投放,即收獲了8.56%的高點擊率,而之后2天奧迪選擇的原生信息流廣告亦獲得了3.21%的點擊率,超出預期,曝光完成率達到220%。

邀請到超過 80 位明星大咖及短視頻紅人到場。近 70 家媒體現場報道,輸出超過 100 篇正面稿件,覆蓋 90% 主流行業媒體,線上曝光量近 11 億。

總曝光量:1.07億

總點擊量:435萬

平均CTR:4.07%

平均CPM成本:¥19.79